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中视润扬视角:广告片制作即是独特的又是普遍的
中视润扬/2020-08-12
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广告片制作的普遍性


广告片制作是独特性的,也是大众性的。广告片制作需要注意两个层面,一个是品牌价值观的输出,一个是贴合时效热点。品牌价值观是独属于品牌自身的,他人无法模拟的;而另一个层面,是具有时效性的,紧密贴合时事热点的,同时也是大众性的,能够引发观众共鸣。
广告片制作紧贴社会热点事件
(广告片制作紧贴社会热点事件)
2020社会热点事件层出不穷,疫情期间的大爱、洪水时的共克时艰、还有令人啼笑皆非的网课——,而此次知乎完成了一支高质量、贴合社会特点广告片制作。知乎的广告语:我们都是有问题的人。广告片制作便是围绕着这一品牌宣传口号,贴合高考这一社会热点展开创意,发散思维。

广告片制作的独特性


整支广告片制作的创意环绕“问题”来展开,以高考为时间原点,展开延伸和不同情境的畅想。高考考场:面对不同的问题,有标准和既定的答案;高考结束之后,填志愿变成了寻找自己内心的答案,没有统一标准,合适自己就好;随后,在大学,寻找对象也是寻找自己心中的答案,不必在乎世俗的眼光,你可以选择他或者她;最后,毕业了,选择留在大城市还是回家乡,是关于寻找梦想的答案。
知乎广告片制作画面
(知乎广告片制作画面)
在最后,将所有答案串联起来,就是我们给高考、给人生的答案。所有的主要问题之下,都有细碎的小问题:大学时期,提问,如何和异性搭讪;毕业了,如何快速找到工作等等。
整个广告片制作的亮点之一,便是时事热点和品牌价值观的高契合度,易于传播的同时,也传递着品牌的价值观。但是,场景跨度极大,对于广告片拍摄的要求较高、对于广告片制作团队的挑战也不小。广告片制作,点子好只是第一步,往往还需要做得好。
本文来自北京中视润扬国际传媒(www.rayoungfilm.com),视频营销一体化理念、“21天宣传片孵化计划”与“企业视频售后一站式服务”,为企业提供全方位的视频营销方案,欢迎来电咨询:400-810-6110
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