好的广告片制作善于引起观众情感共鸣

越是大的企业，越开始注重品牌的影响力，通过广告片所呈现出来的就越有温度、越落地、越细微。蚂蚁金服之前完了成了一支公益广告片制作，创意新颖，制作精良。整个广告片制作不论是镜头的衔接还是整个故事的节奏上，都是张弛有度。整个故事文案采用了回文诗的形式，不仅在影片整体结构上形成了铺垫和反转，欲扬先抑的叙事方式也让整个剧情充满张力。
在前半部分中，广告片制作上采用了低沉的音乐、以冷色渲染消沉、萧索的情绪，给人以压抑的情感体验；而就当压抑的情绪到达一个临界点之后，迎来了情感上的爆发。
通过前面的情感压抑和积累，在此时此刻得到了宣泄和爆发。广告片制作的色调完也成从之前的冷色调，到后半部分的暖色调的转变，所营造的氛围和传递的情绪也相应的发生了改变，从压抑到开朗、从低迷到活泼、从萧索到欢声笑语完成了全面的转变。相对于常规公益广告的平铺直叙，这种结构和变现形式，显得极具张力和感染力。在广告片制作上，全片逻辑严谨，结构上前后呼应，浑然一体；在演员方面，选取的全部是当地小学的学生，同样，他们也是留守儿童，在情感上，更真挚、自然的流露。

广告片制作中摄影极为重要

此外，在整个影片的其他方面，也做得更认真、更细致。从影片的构图上，也可以看到其中的设计和用心；影片前半部分取景大致分为两种：用全景构图和缓缓推进的运镜形式彰显被摄主体的渺小，放在留守儿童身上尤其显得孤僻、孤独；而在前半部分，所呈现的人物，都是形单影只的，少有相伴同行，留守儿童被孤立的感觉更加淋漓尽致。
结合全景，影片又用局部特写，放大人物情绪，增强渲染力。通过点与面的结合，完成了影片前半部分的情感传递。
在广告片制作的后半部分，除了前面我们提到的色调的变化，在被摄主体上，也选取了多人成群结队的内容画面进行拍摄。在景别上，也多用近景和特写，随着音乐节奏的快速递进，画面迅速切换，在回应了上半部分内容的同时，也传递了积极向上的情绪。最后，在片尾，以字幕的形式呼应观众，关注这一特殊群体。
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