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中视润扬视角:用广告片制作定义消费新标准
中视润扬/2020-11-06
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广告片制作结合时事热点进行营销


临近双十一,各大网购品牌的广告片制作花样百出,从天猫到京东、或幽默或深情或夸张,使劲浑身本领来吸引消费者眼球。而一直以来,以走轻奢路线,高质量消费群体的网易,又是怎么出招的呢?网易严选的广告片制作可以说是双十一中的一股清流,他以反传统营销的形式,提倡实用主义。同时,整个广告片制作也是对当下传统营销的一种讽刺。

广告片制作当中的slogan
(广告片制作当中的slogan)
对于行李箱,他推出的广告语是:你的行李箱,是超能“装”,还是超能装?对于宠物,提出的广告语则是:让猫过上渴望的生活,你的钱都花哪了?对于办公座椅的广告语则是:跟硅谷工程师同款椅子,你的钱都花哪了?

广告片制作贴合观众心理需求


一系列反问,确实让消费者汗颜,网易严选此番广告片拍摄与制作走的也是非同寻常的路子。而整个广告片制作的亮点在于,从消费者出发,为剁手党考虑,反传统营销,将就实用主义。让消费者自然而然的产生一种信赖感。

网易严选广告片制作画面
(网易严选广告片制作画面)
其次,除了实用主义的体现,整个广告片当中也暗含了对“泛鸡汤营销”这种形式的反对,何为“泛鸡汤营销”?指的是不管任何东西,都要和正能量、梦想、亲情、爱情、奋斗沾边,以这些虚的东西让人产生购买欲望。很多广告片制作团队独爱此道,很多鸡汤文案也层出不穷。但,试想,运动员坚持梦想仅仅是因为一双名牌写字吗?坚持敷一款面膜就能改变命运?你买的手表,真的是为下一代保存?想象也知道不可能,所以,网易严选此次广告片制作干脆戳破者一层窗户纸,让消费者理性消费。而这,也是一种高明的营销,必然增强消费者对品牌的好感度。
本文来自北京中视润扬国际传媒(www.rayoungfilm.com),视频营销一体化理念、“21天宣传片孵化计划”与“企业视频售后一站式服务”,为企业提供全方位的视频营销方案,欢迎来电咨询:400-6655-860
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